Взгляд на саммит Raise the Green Bar 2023

May 22, 2023

Шестой ежегодный саммит «Поднимите зеленую планку», организованный компаниями Good Housekeeping, MADE SAFE и Hearst Autos, исследовал, как компании, отрасли и частные лица могут создавать более устойчивые методы, обсуждал «зеленый промывание» и вводящий в заблуждение «зеленый маркетинг», а также небольшие обмены, которые могут сделать продукцию , люди и планета лучше для всех.

С момента своего создания Good Housekeeping всегда стремился информировать потребителей о продуктах и ​​тенденциях во всех аспектах жизни. В 1900 году, когда был основан Институт хорошего домашнего хозяйства, это выглядело как изучение «проблем, с которыми сталкиваются домохозяйки, и получение актуальной информации из первых рук о их решении», а также борьба с неправильным брендингом и фальсификацией продуктов питания с помощью «Доски почета за чистоту». Продукты питания» каждый месяц.

Сегодня эта идея выглядит как наш ежегодный саммит «Поднимите зеленую планку», на котором эксперты по продуктам, аналитики, инженеры и многие другие делятся тем, что потребителям нужно знать о текущем состоянии устойчивого развития, о том, как выявить «зеленое отмывание», чтобы убедиться, что вы на самом деле покупка экологически чистых продуктов и то, как небольшие обмены могут помочь вам вести более устойчивую и здоровую жизнь.

Шестой в этом году саммит по устойчивому развитию «Поднимите зеленую планку» (и первый очный с 2020 года), организованный Good Housekeeping и MADE SAFE в сотрудничестве с Hearst Autos и частично поддерживаемый Ford, был одним из наших любимых.

Ниже вы можете просмотреть выделенные обзоры наших чатов и панелей или посмотреть все целиком ниже. Кроме того, если у вас есть новый, крутой и экологичный продукт, вы можете подать заявку на получение награды за устойчивые инновации 2023 года здесь.

СМОТРЕТЬ САММИТ ПОЛНОСТЬЮ

Дэвид Кэри, старший вице-президент по связям с общественностью и коммуникациям компании Hearst, начал саммит с обсуждения истории устойчивого развития в Hearst Tower. Когда к шестиэтажному историческому основанию была пристроена вершина башни, Норман Фостер (архитектор пристройки) приказал «построить самое зеленое офисное здание, когда-либо построенное в Нью-Йорке». Когда здание открылось в 2006 году, оно было по-настоящему современным. Дэвид разбил стратегию устойчивого развития Hearst, состоящую из трех направлений: просвещение общественности, снижение выбросов углекислого газа и решения для бизнеса (B2B), которые позволяют другим корпорациям достигать своих климатических целей.

Вице-президент, отдел национальной рекламы, национальные программы BBB

Вице-президент отдела национальной рекламы в национальных программах BBB Лора Бретт обсудила регулирование рекламы, призванное гарантировать, что рекламные объявления, которые видят потребители, являются правдивыми и точными.

Good Housekeeping выпустила свое первое предупреждение о табаке и сигаретах в 1928 году и в конечном итоге полностью прекратила показ рекламы сигарет в 1952 году — за 12 лет до того, как главный хирург сообщил об опасности курения. Лишь в 1971 году реклама сигарет стала регулироваться и запретила ее рекламу потребителям во многих отраслях. Это создало всеобщее недоверие к самой рекламе и к тому, как потребители могут склоняться к покупке товаров из, казалось бы, невинной рекламы, которая может быть потенциально очень вредной.

Лаура отметила, что в некотором смысле мы живем в похожую эпоху «зеленого отмывания» рекламных заявлений, поскольку потребители становятся все более циничными, поскольку идеалистические бренды пытаются ответить более надежными продуктами, чтобы решить проблемы потребителей по поводу окружающей среды. «Я думаю, что это дает компаниям реальную возможность подумать о том, как поднять планку. Один из способов сделать это — через саморегулирование рекламы и саморегулирование в более широком смысле», — сказала Лаура.

Главный технолог Института доброго хозяйства

Старший вице-президент по бренд-маркетингу и устойчивому развитию, Avocado Green Brands

Руководитель отдела организации мероприятий и связей с общественностью, Miele USA

Вице-президент по маркетингу и электронной розничной торговле, Expanscience Laboratories

Скорее всего, если вы посмотрите на обратную сторону этикетки продукта, вы увидите какую-то эмблему третьей стороны. Вопрос в том, какие из них настоящие, а какие вводят в заблуждение? И как вы можете сказать?